阿里与微信的二维码战争必将你死我活 阿里与微信的二维码战争开始 相比入股恒大之类的趣闻，阿里关于二维码战略的发布会并不起眼，而在6·18前后推广淘宝二维码，甚至还会被认为是阿里压制京东风头的战术动作。 r!<)CT}D
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但实情是，“码上淘”这个事很重要，非常重要。 e? 7O om
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因为隐藏在淘宝二维码背后的，其实是阿里系与腾讯系你死我活的“二维码”战争，失败一方将在线下丢掉重要入口。 (zX75QSKV
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而从现在局势看，虽然微信O2O已经热炒快一年，但淘宝二维码一出场，似乎就已领先。具体跟大家解析下： sj 3[ny;b
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1.淘宝二维码，非常重要。 vD^Uod1
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到底有多重要呢？阿里COO张勇的说法是，码上淘是阿里无线战略纽带， 5uX-onP\[
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这话其实没夸张，有知情人士跟企鹅君说，二维码战略其实是马云访日拜会孙正义时，参考日本电商巨头“乐天”定下的战略，整个阿里已经调动几百人参与“码上淘”项目，内部权重是相当高的。 ]
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2.二维码，是微信、淘宝赋予商家的线下推广的能力。 Q d/x{a8
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不管是淘宝的二维码，还是微信的二维码，其本质都是平台赋予商家的线下推广能力，商家在微信、淘宝开发的所有服务，都可以通过二维码触达。 6 Nws>(Ij
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这很重要，还记得去年大家为何要一直说微信颠覆阿里吗？其论点就是微信公众平台是商家与用户的点对点模式，这必然颠覆平台模式。而有了二维码，任何商家都可以实现对用户点对点触达。 mqtYny'
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所以，有了二维码，商家对互联网后首次变得主动， z%1& t4$
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3.谁在推广二维码？答案还是商家。 Tol"D2cyf
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不管是淘宝还是微信，其具有的线上流量终究是有限，但线下空间其实是无限的，有广告的地方，都可以成为二维码的推广场所。 <U c
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但谁在这无限的领域推广二维码呢？答案是商家。 91 -[[<
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只有商家自己才有推广资源。比如阿里这次合作的百事可乐和青岛啤酒，将在饮料罐上印上二维码；比如淘宝商家，将在物流包装中印上二维码。 ]:; dJc'
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就算没推广资源，也只有商家自己才知道如何投放二维码。比如医药零售商在医院投放二维码，商家自己才知道用户集中在哪里。 /|lAxAm?
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4.那么，微信和淘宝的价值是啥。 5,4m_fBoW
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答案是云端平台，即商家在线上平台的承载方式，所以当有了线下二维码，商家与用户的点对点沟通甚至会模糊淘宝和微信的用户认知.所以张勇说码上淘将成为阿里集团“云+端”战略重要一环的这个说法，也真的不是凭空说的。 $fB j}\o
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那么，为何阿里和微信的二维码战争即将开始呢？因为： Wffz&pR8
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1.淘宝二维码和微信二维码，是不兼容的。 BOh^oQh
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与支付二维码不同，普通二维码本质上就是个链接地址，这东西其实是有统一标准的。但链接是可以人为屏蔽的，而阿里刚好就比较小气的就干了这件事。企鹅君我测试了下： >q0%yh -
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用微信扫描淘宝的二维码会被屏蔽；而使用手机淘宝扫描微信二维码，则会被提示不安全。 mYj )! [
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腾讯则比较“大度”，没有屏蔽手机淘宝或支付宝扫出来的二维码链接，但由于技术原因，所有非微信扫码工具基本都找不到公众平台的正确落地页。 ,<'>j a C
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这确实反映一件事：尽管拥有统一标准，但由于落地的云端平台不同，淘宝二维码和微信二维码，最终一定不是互相兼容的。 4 R(m$!E!
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2.淘宝和微信，商家需要有所抉择 H9PnJr8 \
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淘宝、微信二维码不兼容，造成了商家需要有所抉择，因为有效的线下推广资源都不便宜，贴两个二维码就是双倍推广费用。 G maNi
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比如，百事可乐想在可乐罐上同时用淘宝和微信的二维码，就需要一个二维码落地到淘宝店铺，一个二维码落地到微信公众平台；还需要告诉用户，微信二维码只能用微信扫，而淘宝的二维码一定不能用微信扫。 <9piKtb|L
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这简直丧心病狂不是，因此，商家对待二维码也许在初期会有摇摆，但最终一定有所抉择，选边站后迁移成本将会非常高。 2%L`b"9}V
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这也是为何企鹅君我说，阿里微信的二维码战争，一定是你死我活的。 ,a ,2I
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最后来说一说，为什么企鹅君觉得淘宝二维码领先了： 1:<(Q 2X%
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答案是因为腾讯解散了电商业务，是的，易迅确实是不赚钱，微生活微购物确实人员冗杂，但这是覆盖线下必须啊。 DKu$u ]Z
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淘宝这次能与百事可乐、青岛啤酒联手在16亿个瓶瓶罐罐上铺设二维码，确实是很牛。但别忘了，这事易迅也玩过，只不过是与可口可乐在9.9亿个瓶盖上玩的。 # IZh}*$
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但腾讯内部能够与传统企业协调调度资源的团队，要么被送到京东阿里，要么裁员或自动流失。 yDKH;o
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裁掉腾讯电商部、腾讯确实是省去了负担，但如今真的到拼线下推广能力、拼传统企业沟通服务能力的时候，腾讯又少了专业的团队。 {yWL|:#K
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难道真的要去指望微信第三方服务商、以及不控股的京东点评这些外人为微信O2O称其未来吗？ GT6i9*tb #
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所以，相比淘宝二维码这次清晰且正在执行的四个开发方向：购物、互动、服务和虚拟店铺，微信二维码在线下开发方面最近显得混乱且效率低下。 m2jts(stp
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所以，这就是为何企鹅君我在前文中认为，淘宝的二维码战略虽然刚浮出水面，但事实上已经领先微信的原因。 (w)%2vZ^
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☞本文作者系搜狐IT王聪佶
