不赌今日头条模式王小川的搜狗如何单骑闯阵？

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云烟

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只看楼主更多操作安逸楼主发表于: 2017-02-26

百度没有战略.

辟谷的王小川人瘦了 5 公斤。

作为搜狗的CEO，王小川 2016 年是忙碌的，也是压力重重的。

从《一站到底》到《我是创始人》，王小川在电视真人秀上频频亮相。从互联网大会的实时翻译系统到汪仔机器狗，搜狗的人工智能产品在业界屡屡炸出声响。但在人工智能的热闹背后，王小川更重要的使命却是，拯救正陷入高额亏损、多条业务线业绩全面下滑压力的搜狐集团。

2 月 21 号，搜狐集团发布 2016 年未经审计的财报：集团总营收为16. 5 亿美元，同比减少15%，以非美国通用会计准则计算，净亏损2. 19 亿美元。其中，搜狐门户营收为1. 82 亿美元，亏损 3000 万美元;搜狐视频营收1. 72 亿美元，亏损2. 82 亿美元;搜狐畅游营收5. 25 亿美元，同比下降31%。

在搜狐集团中，搜狗的表现，差不多是最显眼的一抹亮色。搜狗 2016 年营收 44 亿元，同比增长19%，净利润6. 4 亿元。搜狐集团另外三项业务短期内很难有根本性的逆转，搜狗收入和利润的稳定增长，对于搜狐集团今后财务表现的提高，可以说是扮演着“单骑救主”的角色。

尽管据SEC(美国证券交易委员会)的查询结果，2016 年 6 月 30 日，腾讯已取代搜狐成为搜狗最大股东，持股比例高达 45%，搜狐持股比例为 38.35%，但搜狐拥有搜狗最大投票权，搜狗的财报短期内依然会并表到搜狐。

2004 年成立的搜狗，从PC时代走到现在，百度上市了， 360 上市又回来了，搜狗仍然还没有IPO。尽管王小川表示，搜狗的大股东是成熟且健康发展的公司，并不会以流量或营收的数字对他做机械性的要求，但他也对创业家&i黑马承认，“是要交作业的。”

2017 年- 2018 年，预计会有一批中国概念股公司赴海外上市，是很好的资本窗口，尽快推动搜狗上市，给腾讯等股东们一个交代，估计也是王小川的重要使命。

要实现这两个目标，王小川必须确保流量的持续增长和商业变现的更高效率，和讲好以“自然交互+知识计算”为核心的人工智能故事。

流量和收入的压力

2 月 21 日，创业家&i黑马记者见到王小川，他开口的第一句话是，搜狗搜索活下来了。

王小川对搜索是有情结的，而当年的竞争，他也记忆犹新。 2013 年，腾讯向搜狗注资4. 48 亿美元，将腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗，引发了 360 和搜狗的浏览器大战，自然，浏览器后方指向的，还是搜索。那个年份，也是搜索红海大洗牌的时候，百度一家独大，中国雅虎停摆，谷歌空留国内用户的回忆，网易有道搜索出局……“ 360 那时发表了一些言论，大意是说，市场只能容纳两家公司，意思是，它是第二家。”王小川回忆。

随后 3 年，搜狗靠王小川提出的知名“三级火箭”(输入法、浏览器、搜索)战略的指引，将用户流量从客户端导入到浏览器，再导入到搜索引擎，而它的效能，在搜狗的发展历程中已经得到了验证。搜狗的宣传稿说，根据用户搜索量，搜狗已经是国内第二大的综合搜索引擎。搜狗的野心也随之增长。

“三年内，搜狗要在移动搜索上追平百度。”王小川对创业家&i黑马强调。

据第三方数据机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布的《2016 Q 3 中国移动搜索市场报告》显示，百度以44.5%的市场份额继续领跑，阿里巴巴旗下神马搜索占比达到20.8%，位列行业第二，搜狗以16.2%的市场份额排在第三名。据搜狗财报公布的信息，截至 2016 年 12 月底，搜狗搜索整体流量较一年前增长30%，特别是移动搜索流量增长70%，对整体流量的贡献达到了四分之三。

王小川很清醒，PC流量一直是往下走的，他自然要把宝押在移动上。如何破局，王小川也在思考。

现在，搜狗的“三级火箭”模式的红利释放得“已经差不多了”。对于搜索这个生意来讲，更高的流量意味着更多的收入。

哪里还有流量红利?搜狗当然会继续通过和手机厂商合作，预装搜狗的输入法和浏览器。

腾讯作为搜狗最大股东，依然是搜狗最大的数据和流量来源之一。搜狗目前是唯一能够进行微信内容搜索的搜索引擎。此外，腾讯和搜狗一起投资了知乎，获得了知乎的优质内容，这是搜狗在问答搜索上发力的基础。这也是搜狗所要做的“搜索内容的差异化”。

2016 年 5 月，搜狗和微软达成合作，对接必应，推出搜狗英文搜索、搜狗学术搜索垂直频道。 2017 年 1 月，搜狗发布了“海外搜索”，瞄准的是海外流量红利。“本周内我们还要做一次升级，”王小川说，“英文搜索升级成海外搜索，最后搜索的结果也是用中文呈现。”

搜狗的海外搜索产品，立足于深度神经元网络的翻译系统，也就是说，搜狗把翻译产品加入了搜索引擎之中。“如果科技工作人员不能用谷歌搜索海外科技信息，中国和世界就是脱节的，国内的科技发展就会受制约。但我认为，即便开放了Google，我们大部分人也是用中文的，而世界上非常多有益的信息，包括医疗信息、科技信息和讨论，都发生在英语世界里。把英文变成中文以后，我相信，98%的中国人才能更好享受全球的内容。”王小川如是说。

2016 年，“魏则西事件”引发社会对百度医疗类贴吧和百度医疗搜索广告、竞价排名的质疑，影响巨大。 2016 年 5 月，搜狗趁机上线“搜狗明医”垂直搜索，直接剑指百度的医疗信息搜索。王小川想做更为垂直的搜索内容。在明医里，用户搜索医疗健康相关的关键词时，其中优先呈现的是丁香园、维基百科、知乎社区、中英文学术期刊等网站，以及正规大型医院、疾控中心、世卫组织及科研机构的内容。搜狗明医频道下把这些网站单独摘出来，给予很高的搜索权重。

搜狗做明医，是要切百度最核心的收入。来自医疗的搜索广告一直占百度各行业搜索广告的第一位。 2015 年，百度的营收为 663 亿元， 2016 年搜狗的营收为 44 亿元，百度是搜狗的 14 倍多。而在移动搜索市场份额上，百度只是搜狗的2. 74 倍。即便静态看，这意味着搜狗的营收还有很大的增长空间。