g)TZ/,NQ{ 北京时间 6 月 1 日消息,有“互联网女皇”之称的凯鹏华盈(KPCB)合伙人玛丽·米克尔(Mary Meeker)周三公布了年度《互联网趋势报告》(Internet Trends report),这份报告相当于科技行业的“国情咨文”,这也是她第 22 次公布这一年度互联网报告。
+Ss3Ph >$-YNZA 互联网女皇 2017 年互联网趋势报告
OgC,oj,!/ 这份备受市场期待的报告辑录了信息量最大的研究结果,其中包括哪些板块获得了融资、互联网采用率的进展情况、哪些用户界面正在引发共鸣以及未来的大事件将是什么,同时,该报告指出了广告行业发展的一些趋势。
^ +@OiL>&i 1、广告增长由移动互联网拉动
aT}Hc5L,b 根据报告,美国成年用户每天在数字媒体上花费的时间在 2008 年在移动设备、台式机或笔记本、其他设备上的时间分别是0.3、2.2、0.2,而到了 2016 年,这一组数字变为3.1、2.2、0.4。
+WMXd.iN, 另外,美国 2016 年互联网广告总开支为 730 亿美元,其中移动端广告位 370 亿美元,同时,美国广告市场还存在 160 亿美金的机遇。
U.I
w/T-5 2、广告拦截业务持续增长
qhcx\eD:? 报告显示,用户并不接受他们所看到的,广告拦截业务也不断增长,特别是 2015 年、 2016 年,全球使用广告拦截业务的用户数在PC端和移动端都呈直线上升的趋势。
hxM{}}.E 根据报告, 2016 年 12 月,中国广告拦截业务的渗透率在PC端为1%,移动端为13%。
]adgOlM 3、能够领先的广告是后端数据与前端衡量工具的结合
+L.D3 报告提出,领先的广告平台要具备多项因素,后端数据的及时响应、前端的衡量工具、提供更精准的广告。
?a% F3B 报告以多个广告产品举例,包括谷歌打造的引导用户点击产品和基于地理位置的广告,Facebook推动用户直接购买的场景广告,Snap基于特定用户的引导用户的产品推送广告。
6jgP/~hP>N 报告同时指出,正确的广告是正确的地点和正确的时间。
!uIY , 4、未来的广告主将通过图像+数据+算法+语音寻找用户