中国好公司?《中国好声音》和它贩卖的产品加多宝冠名费或6000万

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云烟

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只看该作者安逸板凳发表于: 2012-08-26

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　　接下来，灿星制作需要考虑的是如何负担高昂的节目制作费用，它需要让这家刚成立的“公司”获得大笔融资。

　　《中国好声音》需要广告赞助，正如节目主持人华少向新金融记者所言：“我们节目投入很大，基本上，靠广告才能持续进行。”

　　事实上，这家公司的融资环节还算顺利，它拿到了国内多家知名企业的广告赞助费，网上传言，仅国内一家凉茶企业拿出的冠名费，就高达6000万元。

　　但赞助商的权益必须在节目中得到最大化的体现——他们才是这家“公司”真正的“投资人”。

　　在上海市源深体育中心的《中国好声音》节目录制现场，获得冠名权的凉茶企业LOGO随处可见，录像大厅的后墙上，四块屏幕不停播放冠名商的广告。节目正式录制之前，先要录下这几块广告屏幕，以便在播出时植入。

　　工作人员也会有意或者无意地将赞助商的广告植入节目。现场导演在暖场时会高喊：“气氛再热烈一些，就可以喝到免费的加多宝凉茶。”音乐导师偶尔也会拿冠名商调侃：“我砸你一个加多宝。”

　　但金磊告诉新金融记者，这些并非赞助商的要求，“他们很随意地说出来而已。”

　　在节目中，向广告赞助商不停反馈情况，是主持人华少的工作，他在这家“公司”中担任“PR”(公共关系)的职位，他要跟所有人沟通，包括“投资人”。除了需要告诉“投资人”，这个“公司”有一个好的前景，他还需要让“投资人”知道，他最大限度地维护了他们的权益。

　　华少因节目开始时的一段广告串词“贯口”，被网友称为“中国好舌头”。

　　在录制中，为了将时间更多地留给节目本身，他只能加快语速，但他也清楚，必须保证赞助商的权益，“我就耍了小聪明，其他内容可以快，但读到赞助商名字的时候，必须特别放慢语速，至少要保留基本LOGO。”

　　有时候，这位PR还需要满足“投资人”的其他要求。

　　通常情况下，节目录制之前，华少要先把播出时节目中间的广告串词录下来。“有时候赞助商会告诉我说，我觉得你在录制的过程中状态会比较好，能不能在录制时再帮我录一遍广告？”

　　这时候，他也只能在不影响节目录制氛围的情况下，重录一遍广告。

　　但华少的工作不仅于此，他还兼任这这家“公司”的“HR”(人力资源)，他要让音乐导师们更加了解他们的队员。

　　如播出的节目中一样，制作组中只有他一个人陪伴所有的学员和他们的亲友团，从头到尾，了解他们所有信息。“所以我可能更了解他们更多的台前幕后的状况。”他说，“我是一个人力资源总监，我需要跟每一个学员和他们的亲友团沟通。”

　　四位音乐导师在节目录制过程中，会向华少询问关于学员的情况，“因为他们做什么，我看得到，我做与学员的沟通，他们是看不到的。”

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云烟

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只看该作者安逸地板发表于: 2012-08-26

产品

　　在这家贩卖声音的“公司”里，四位音乐导师一直扮演着“产品经理”的角色，他们的“生意”是需要挑选出最好的员工——学员，然后指导他们生产出最好的产品——声音。

　　但“模式”对“产品经理”的人选有要求，他们必须是国内一线的顶级音乐人。“如果不是这个国家最顶尖的音乐人，效果会大打折扣。”金磊告诉新金融记者。

　　拿到版权后，灿星就已经打算请刘欢和那英，稍后他们又确定了庾澄庆和杨坤，“至少两位顶级大腕，而且我们自己希望还能有一位受年轻人喜爱的港台歌手和一位经历很励志的歌手。”金磊说的励志歌手，便是杨坤。此外，作为“公司高层”的金磊，在选音乐导师上，还要考虑很多问题，包括他们的档期、表达能力，以及是否适合做电视节目。

　　他们曾考虑过王菲，“但她不是一个愿意表达和善于表达的人，不适合做电视节目。”

　　在港台歌手中，制作组也考虑过陈奕迅、王力宏甚至张学友，联系张学友时，他正准备在暑期陪女儿去世界各地旅游，时间上起了冲突，也只好作罢。

　　后来，制作组想到了庾澄庆，“因为我们跟哈林很熟，他的音乐很多元，掌握了各种音乐类型，而且他非常懂电视，也是优秀的主持人。”

　　然而，这些大牌的“产品经理”们并不能从“公司”里拿到类似于“按月酬劳”的出场费，他们只是以“技术入股”的形式进入“公司”，而报酬只存在于节目的后期产业链开发，说白了，把所有学员的现场演唱制作成彩铃，提供给全国的手机用户下载来收费，然后他们拿到分红——这样作为“产品经理”的评委们，又成了“公司”的“股东”。

　　这便生成了简单直接的利益逻辑关系——更好的声音催生更多的下载，也将为他们带来更多的分红，这迫使“产品经理”们愿意在录制现场抢夺“好员工”。

　　他们的“员工”不用通过前期海选，也不能报名参赛，“我们自己找学员，这也是模式要求。”节目组要自己去全国各地寻找，“我们每次下去都会有几个星探队伍，每个星探队伍都带有专业的声乐老师，到各地，包括艺术院校、酒吧、演艺机构，去寻找有才华但默默无闻的有天分的人。”

　　标准在星探和声乐老师那里，只要先打动他们，就可以参加节目——这简直像极了一家初涉业务的公司，在汗流浃背的天气里跑市场，并试图根据大众及公司高管的需求，寻获被雪藏的有利可图的商品。

　　然后，这些费尽辛苦找来的“员工们”还需要生产出足够好的“产品”来打动他们的“产品经理”，才能最终进入这家“公司”。因为“产品经理”已经无数次告诉他们：“你跟了任何一位导师，都会有一个光明的前途。”——虽然目前还没人知道，“光明的前途”是什么。

　　但“好声音”也只是这家公司前期的“粗加工产品”，他们还要打造更宽广的产业链。

　　有媒体报道称，灿星制作后期会成立一个经纪公司，签约学员，将来由导师帮他们做音乐上的指导，市场开发是由灿星完成，双方共同去推动这个产业。

　　目前四位导师都利用一些圈内的人脉和各类资源来共同打造这个产业，最终是由灿星考虑如何进行产业化运作的问题。

　　这是灿星制作总裁田明所要考虑的问题，而金磊所要做的，是回到上海的录制现场，使尽浑身解数来确保收视率的好势头。

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