三、竞争策略失误,盲目压制竞争对手 \TF!S"V
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在制定竞争策略时,很多企业往往想压制竞争对手。这个想法要求企业的整体策略就是要超越该竞争对手,并且竞争对手策略非常好,同时你的预算也足够。也就是说,要学习竞争对手好的创意及策略,取其精华,去其糟粕。压制竞争对手作为一种气势,可以选择,但是如果在竞争对手犯错误的时候仍在盲目压制,往往后果会比竞争对手还严重。首先肯定会造成巨大推广费用的浪费,造成这种浪费原因则是企业不加分析的采用压制策略。 4WE6fJ2X
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在推广经费允许、目标客户重叠较多的情况下,可以采取压制竞争对手的策略,借助竞争对手的智慧,取长补短,但我们给出的建议是,如果采取这种策略,就一定要多分析竞争对手,如果发现对手出现策略错误,那也是你反超的好机会。 8Th` ]tI
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四、匹配不合理 =b[_@zq]
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一些企业为了“广撒网”,在选择关键词匹配方式的时候除了精确匹配、短语匹配之外,还大量选择广泛匹配。因为广泛匹配最明显的特点就是不可控性更高,不能精准的知道用户是通过哪个词到达页面的,所以大量选择广泛匹配造成的浪费也最大。 %%Qo2^-
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所以我们建议企业在做推广时,尽量以短语匹配为主,精准匹配为辅,少选或者不选广泛匹配,同时配以否定匹配。 7^M9qTEHp
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当然,知道了上面这些情况,并不等于就可以很好的管理搜索引擎营销了,我们还有很多知识需要了解,这些将在接下来的文章中与大家分享。 (D
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