XXX产品战略规划 一、用户(客户)及市场需求分析: i]YH"t8GY
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用户分为C(普通用户)和B(企业用户); W!htCwnkF
目标用户群、用户需求痛处、用户特征、用户动机、用户场景和用户角色建模; 9Yd<_B#
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市场容量和规模; P;][i| x
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市场需求。 j%Usui<DL
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二、竞争对手和竞争环境分析: Wi)Y9frE
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与竞争对手的GAP(差距)分析; ^e1@o\]
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竞争对手分析:横向产品竞争对手分析;纵向产品竞争对手分析;竞争对手情报收集; ~5q1zr)E
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SWOT分析:SO增长性战略;WO扭转型战略;ST多种经营战略;WT防御型战略。 whxTCI V
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三、战略方向和定位: gF#HNv
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行业分析:这个行业是好还是坏?进入这个行业还是另一个行业,行业规模+波特五力模型,预测行业发展趋势四法(历史推断法、逆向思维法、PEST分析法和产业链价值法); XXPn)kmWR
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产品选择:比如选择互联网行业是做门户媒体还是社区?做游戏还是视频? {7'Wi$^F
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行业定位:是做领导者还是跟随者? B\S}*IE
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产品定位:方向+类型+解决问题+价值。 ~I6N6T Z
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四、愿景和目标: M8nfbc^
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一句话表述产品美好的未来远景; JTIt!E}P
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设定产品关键目标。 w=pr?jt1:
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五、关键成功要素分析: w 5 yOSz
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达成目标的必要条件:1、关键性成功因素;2、主要障碍性因素。 t0+i]lr
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六、选择和制定策略: z/u^
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策略的本质是选择,用于描述怎么才能达到设定的目标,指导如何安排及使用人、财、物等资源。 Y{D%v
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七、财务分析: vfc:ok 1
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商业模式,收益预估,成本预算,盈亏平衡点; y(o)}m*0
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如果该产品暂时不以盈利为目的,可以从提高用户基数和粘度,市场造势提升品牌价值,产品差异化抑制并击败竞争对手等角度进行阐述。 gs5(~YiT6
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八、风险分析: &'SD1m1P
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可能遇到的风险(危险性、发生的可能性和重要性)及对策(规避、转移、缓解和接受)。 n:,mo} ?X
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九、资源支持: P.}d@qD{)
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需要其他部门的支持或特殊资源的支持等,让上级或同级单位如何配合工作等。 5J10S
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十、制定规划: );$99t
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产品功能规划(核心功能点、产品架构图、阶段规划、主要功能规划、产品路线图); iQ;p59wSzL
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产品运营规划(用户运营、内容运营、营收规划)。 iRzFA!wH
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为了更加形象诠释产品战略规划十步法的精髓,用产品经理找工作做类比,帮助大家理解和记忆,减少困惑,更好地用于工作实践。 n t}7|h|
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