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王聪佶:阿里与微信的二维码战争必将你死我活

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只看楼主更多操作安逸楼主发表于: 2014-06-11

阿里与微信的二维码战争必将你死我活阿里与微信的二维码战争开始相比入股恒大之类的趣闻，阿里关于二维码战略的发布会并不起眼，而在6·18前后推广淘宝二维码，甚至还会被认为是阿里压制京东风头的战术动作。

但实情是，“码上淘”这个事很重要，非常重要。

因为隐藏在淘宝二维码背后的，其实是阿里系与腾讯系你死我活的“二维码”战争，失败一方将在线下丢掉重要入口。

而从现在局势看，虽然微信O2O已经热炒快一年，但淘宝二维码一出场，似乎就已领先。具体跟大家解析下：

1.淘宝二维码，非常重要。

到底有多重要呢？阿里COO张勇的说法是，码上淘是阿里无线战略纽带，

这话其实没夸张，有知情人士跟企鹅君说，二维码战略其实是马云访日拜会孙正义时，参考日本电商巨头“乐天”定下的战略，整个阿里已经调动几百人参与“码上淘”项目，内部权重是相当高的。

2.二维码，是微信、淘宝赋予商家的线下推广的能力。

不管是淘宝的二维码，还是微信的二维码，其本质都是平台赋予商家的线下推广能力，商家在微信、淘宝开发的所有服务，都可以通过二维码触达。

这很重要，还记得去年大家为何要一直说微信颠覆阿里吗？其论点就是微信公众平台是商家与用户的点对点模式，这必然颠覆平台模式。而有了二维码，任何商家都可以实现对用户点对点触达。

所以，有了二维码，商家对互联网后首次变得主动，

3.谁在推广二维码？答案还是商家。

不管是淘宝还是微信，其具有的线上流量终究是有限，但线下空间其实是无限的，有广告的地方，都可以成为二维码的推广场所。

但谁在这无限的领域推广二维码呢？答案是商家。

只有商家自己才有推广资源。比如阿里这次合作的百事可乐和青岛啤酒，将在饮料罐上印上二维码；比如淘宝商家，将在物流包装中印上二维码。

就算没推广资源，也只有商家自己才知道如何投放二维码。比如医药零售商在医院投放二维码，商家自己才知道用户集中在哪里。

4.那么，微信和淘宝的价值是啥。

答案是云端平台，即商家在线上平台的承载方式，所以当有了线下二维码，商家与用户的点对点沟通甚至会模糊淘宝和微信的用户认知.所以张勇说码上淘将成为阿里集团“云+端”战略重要一环的这个说法，也真的不是凭空说的。

那么，为何阿里和微信的二维码战争即将开始呢？因为：

1.淘宝二维码和微信二维码，是不兼容的。

与支付二维码不同，普通二维码本质上就是个链接地址，这东西其实是有统一标准的。但链接是可以人为屏蔽的，而阿里刚好就比较小气的就干了这件事。企鹅君我测试了下：

用微信扫描淘宝的二维码会被屏蔽；而使用手机淘宝扫描微信二维码，则会被提示不安全。

腾讯则比较“大度”，没有屏蔽手机淘宝或支付宝扫出来的二维码链接，但由于技术原因，所有非微信扫码工具基本都找不到公众平台的正确落地页。

这确实反映一件事：尽管拥有统一标准，但由于落地的云端平台不同，淘宝二维码和微信二维码，最终一定不是互相兼容的。

2.淘宝和微信，商家需要有所抉择

淘宝、微信二维码不兼容，造成了商家需要有所抉择，因为有效的线下推广资源都不便宜，贴两个二维码就是双倍推广费用。

比如，百事可乐想在可乐罐上同时用淘宝和微信的二维码，就需要一个二维码落地到淘宝店铺，一个二维码落地到微信公众平台；还需要告诉用户，微信二维码只能用微信扫，而淘宝的二维码一定不能用微信扫。

这简直丧心病狂不是，因此，商家对待二维码也许在初期会有摇摆，但最终一定有所抉择，选边站后迁移成本将会非常高。

这也是为何企鹅君我说，阿里微信的二维码战争，一定是你死我活的。

最后来说一说，为什么企鹅君觉得淘宝二维码领先了：

答案是因为腾讯解散了电商业务，是的，易迅确实是不赚钱，微生活微购物确实人员冗杂，但这是覆盖线下必须啊。

淘宝这次能与百事可乐、青岛啤酒联手在16亿个瓶瓶罐罐上铺设二维码，确实是很牛。但别忘了，这事易迅也玩过，只不过是与可口可乐在9.9亿个瓶盖上玩的。

但腾讯内部能够与传统企业协调调度资源的团队，要么被送到京东阿里，要么裁员或自动流失。

裁掉腾讯电商部、腾讯确实是省去了负担，但如今真的到拼线下推广能力、拼传统企业沟通服务能力的时候，腾讯又少了专业的团队。

难道真的要去指望微信第三方服务商、以及不控股的京东点评这些外人为微信O2O称其未来吗？

所以，相比淘宝二维码这次清晰且正在执行的四个开发方向：购物、互动、服务和虚拟店铺，微信二维码在线下开发方面最近显得混乱且效率低下。

所以，这就是为何企鹅君我在前文中认为，淘宝的二维码战略虽然刚浮出水面，但事实上已经领先微信的原因。

☞本文作者系搜狐IT王聪佶

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