根据淘宝网公布的网购数据，2011年，淘宝单日独立访客量最高超过1.2亿人，相当于中国网民总数的1/4。“哪怕有百万分之一的点击量分流到我的店铺……”这也许是卖家开网店前经常盘算的题目:低成本，高访问率，为什么不开一家网店呢，亲？ 2F-!SI
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公益机构也是这么想的。根据淘宝网掌握的数据，从2010年起，陆续有300多家公益机构在淘宝开店，它们销售的产品主要有两类:一种是实物，比如面包、手工艺品、机构文化产品；另一种是虚拟产品，最常见的是指向特定公益项目的捐赠券，比如一顿午餐、一个爱心包裹、一份小额捐款。 y]=v+ Q*+
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公益募捐“取道”电子商务，淘宝店是众多途径中最有代表性的一种。但从最早一批试水者的经营情况来看，开网店远没有想象得那么容易。 'DF3|A],
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公益机构在淘宝卖什么？ ) 0$ 7{3
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根据淘宝网的数据，截至7月16日，共有33家基金会在淘宝网开设公益网店；截至8月13日，共有107家民非、社团、工商性质的注册公益机构和107家非注册机构开设网店。 TEB%y9
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“有一些开了店而没被我们发现的机构，也有经营不善撤销店铺的机构。”阿里巴巴集团社会责任部社会责任专家霍庆川介绍，现存200多家网店，既有活跃的也有沉寂的，经营状况千差万别。 HhN H"b&
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爱德基金会旗下的社会企业爱德面包坊在淘宝上卖面包。爱德面包坊是爱德慈佑院对智障青少年进行职业训练的工作坊。智障青少年在面点师傅的指导下做曲奇饼、巧克力、各色面包、生日蛋糕，实现庇护性就业，网店和线下的生产车间共同销售这些食品，淘宝店销量占总量的2%左右。 *P:`{ZV7=W
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2010年7月，爱德面包坊开通淘宝官方网店，主营保质期较长、适宜快递的品种。半年以后，爱德面包坊的卖家信用等级升到1钻，目前已经达到4钻，根据网页展示的数据，店内33种产品在过去30天内的销量约为360件。在销售实物产品的公益店中，这份业绩可算优良。 s;}';#
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中国扶贫基金会淘宝官方网店销售的主要是虚拟产品。
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单价1元的“日行一善”捐款销量最好，页面显示，这个产品在过去30天售出了500多件；排名第二的是单价100元的“爱心包裹”，网友每捐赠100元，基金会便以网友的名义为贫困地区孩子发出一个爱心包裹，目前，基金会正紧急呼吁网友为云南彝良地震灾区的学生认购包裹，过去30天，店内售出了240多个爱心包裹。 Q( AOKp,F
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中国社会福利基金会旗下的免费午餐公益店开在天猫网，同样人气鼎盛。虚拟午餐是店内主打产品，每份3元，网友可以选择江西、云南、东北三省、贵州、四川等地区进行定向捐赠，也可选择同价的不定向捐赠的午餐，记者根据网站数据统计，免费午餐前30天销量超过11万份。 oX3Q9)
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但人气店铺只是少数，绝大多数公益网店铺面冷清甚至门可罗雀。中华环境保护基金会共有7种宝贝在售，不论是1元1升的“希望之水”，还是1万元1份的“大学生社团水环境保护和节水活动小额资助计划”捐赠，过去30天内的销售量全都为0；青海格桑花教育救助会在公益店内只上架了两种产品，格桑花纪念T恤和格桑花徽章，过去30天无人购买；北京的“同心互惠公益商店”则干脆连店铺都消失了。 QEUg=*3W=
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